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七麦数据线上公开课:港澳台竞价广告投放解读

归档日期:06-04       文本归类:读数据线      文章编辑:爱尚语录

  今年3月末,苹果竞价广告Search Ads(国内一般称ASM)开放了46个新的地区,包括东南亚、印度、中东、非洲以及港澳台等国家与地区。而港澳台对开发者来说,比其他地区更为重要。港澳台的用户与大陆用户,在文化、语言习惯等方面都非常相似,大部分大陆的App开放到港澳台,港澳台用户对于简体中文的接受度也明显高于其他用户。

  今日,七麦数据推出的移动推广高阶训练课——七麦线上公开课改版上线,此次七麦科技ASM负责人&分析师甄世安将对港澳台苹果竞价广告投放带来深度解读分析,为开发者提供专业的港澳台ASM投放建议,帮助开发者了解ASM投放逻辑,获取ASM流量红利。

  对于ASM的流量漏斗定义,甄世安针对每一个环节中不同的影响因素都进行了详细的讲解。在ASM投放中,产品权重是一个非常重要的因素。很多开发者在投广告时,发现无论自己出价再高,但还是拿不到很多展示,这就很可能是因为产品本身的权重不够。提高产品本身权重需要从自然量、元数据相关性、转化数据、用户的后续行为等多重方面考虑调整产品,从而提高产品本身权重。

  ASM 是关键词竞价广告,所以选词是一件相当重要的事,根据港澳台数据分析报告,总结出四个主要的选词来源,和本产品、功能、行业相关的词,人群词、实时热词,同类产品关键词。因为目前中国区App Store还没有开放竞价广告,绝大部分的产品是简体中文。当我们要投放其他市场时,即便在港澳台,本地化也是一件很重要的事情。

  根据港澳台ASM投放数据报告显示,ASM选择关键词的优先级是:繁体中文>英文>简体中文。我们对3个地区流行度前100的关键词进行了统计,英文占比最多,繁体中文次之,简体中文最少。

  ASM投放中,素材会影响广告的点击率和安装率,继而影响权重。港澳台的用户虽然与大陆用户的习惯与偏好相似,但对一些产品的关注点还是有差异的。大陆地区地区的新闻产品,给用户传递的产品特性是「智能推荐」,香港地区的新闻产品,给用户传递的产品特性是「新闻及时性」。大陆人口多但差异大,细分用户群很多,如一线城市与四五线城市对新闻的关注点是不一样的,所以具体的产品也要根据人群再进行分析。

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