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变现猫携手米读展现创新玩法强劲实力

归档日期:06-04       文本归类:读属性      文章编辑:爱尚语录

  中国网络文学自诞生至今已有二十年时间,经过长期的发展和完善,已经形成了较为成熟的生态链系统,BAT更是在网络文学市场中精心布局,占据了大多数的市场份额。而米读小说凭借“免费阅读+广告”的模式,从差异化角度迅速占领市场,成为了2018年网络文学领域冲出重围的一匹黑马。此次米读小说与变现猫的合作,是希望变现猫在现有广告位的基础上发掘运营位流量,开发新的bannr入口,为米读实现更大的商业价值。

  米读小说从2018年5月上线至今仅一年时间,但目前已经拥有了庞大的用户体量。根据QuestMobile数据显示,截止2019年3月,米读小说平均日活达到了622万,成为了网络文学免费领域的头号玩家。而变现猫作为国内领先的流量变现服务平台,长期深耕于互联网广告行业,不仅玩法多样,而且支持各类标准、非标准运营入口,具有较强普适性,能够为流量主提供了完全灵活的合作空间。此次合作,变现猫凭借互动式效果广告,从开发非标入口、精细化运营、趣味性活动、用户权益化等多重角度为米读高效变现保驾护航。

  米读小说是趣头条大力发展的一个移动网文阅读新产品,但与趣头条在新兴市场的布局不同,米读小说目前的用户群体在城市级别分布上较为均衡,一二线城市与三四线及以下城市的用户数量基本持平,年龄覆盖范围则包含老、中、青三代,20岁以下乃至50岁以上均有分布。此外,米读小说更受男性群体欢迎,占比达总用户的六成之多。

  从清晰的用户画像中我们不难看出,米读小说的用户群体更多地是一群有着探索欲、求知欲和消费欲的中青年群体,为此,变现猫专门为米读小说提供了集权益式广告、激励式广告等多种类型相结合的广告组,精选了支付宝、360借条等符合中青年群体需求的优质广告主,切实为用户提供权益的同时,实现广告投放的精准化,吸引用户点击。

  从入口场景来看,变现猫将广告入口包装成“签到+奖励”的样式,与米读小说本身形成关联,降低了用户对广告的辨识度。同时,在广告形式展示页面,变现猫依托网文阅读产品的属性,搭建了以“阅读好时光”为主题的场景,将广告场景与阅读场景紧密关联,实现了广告入口和场景的原生化处理,降低了用户对广告的抗拒心理,有效保障了广告点击率。

  在运营方面,变现猫采用互动式效果广告的形式,将创意互动活动植入运营场景当中,通过趣味性的游戏化运营充分调动用户的积极性和参与感,同时凭借精准用户画像和大数据匹配为用户展现最适合的广告内容。这种新鲜性和趣味性的互动形式大大提升了用户主动点击广告的欲望,提高了流量主的变现效率。

  伴随着经济社会的发展,广告形式与玩法也越来越多样化,变现猫长期深耕于互联网广告行业,追求极客精神与创新发展,此次与米读的合作正是利用了互动式效果广告的形式,通过精细化运营、趣味性活动、原生化处理等多种方式,为米读小说实现了高效变现。未来,变现猫将仍旧以互动式效果广告为根基,不断深入创新发展,开创出更多符合时代背景、保障用户体验的高效流量变现模式,实现流量主、广告主、用户的多方共赢。

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